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網紅辛巴捐贈1.5億支援武漢，話音未落，網上旋風般地爆料了李佳琪1.3億的豪宅。 3月9 日晚，趙本山女兒，趙珈萱在快手進行了一場網絡直播，一個半小時後，趙珈萱將直播收入中個人所得部分共2705332.1元（大寫：貳佰柒拾萬伍仟叄佰叄拾貳元壹角）捐贈給遼寧省赴湖北省疫區支援的全部一線醫護人員。 網友驚呼：直播原來這麼賺錢！！！ ... 這一條條新聞背後你是驚喜？還是意外？ 而撥開新聞事件表象後面，我看到更多的事實是： 直播行業招聘需求逆勢上漲1.3倍 平均招聘薪酬9845元/月 蘑菇街直播GMV同比增長翻倍 3月17日，金蝶集團董事局主席兼CEO徐少春以節目主持人的角色走進格力，與珠海格力電器股份有限公司董事長、總裁董明珠，光峰科技合伙人、CEO薄連明和柔宇科技董事長兼CEO劉自鴻深度對話。全程直播! 全網觀看人次達330萬。 ..... 不得不說，只要和直播相關的數字都扎人眼球。 直播角色完成重大轉變 ... 受疫情影響，實體經濟的業主，都不約而同地站在直播架前，一夜之間，網際網路直播生態風生水起，商業、農業、醫療、教育……從各個行業里衝出來的「十八線主播」霸屏，螢幕後面，分明是各行各業、奮發向上的生活圖景。 疫情發生以來，餐飲店靠網絡「主廚直播」維持「雲營業」；一汽大眾公司將幾個部門的負責人組織起來，推出「高管直播天團」，向觀眾介紹產品亮點、銷售政策及產品如何維修、保養等；義烏小商品市場的商家集中「雲開市」，在淘寶直播間迎接全世界的消費者；在海南、江西、浙江等地，電商平臺還開展「直播+助農」新模式，一些市長、縣長親自出馬，在網際網路平臺擔任出鏡「主播」，親自「帶貨」。 據艾媒諮詢的數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元。預計今年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。作為去年最為火熱的新興商業模式之一，直播電商在防疫期間迎來新的發展高潮，並將成為今年直播行業的主旋律，直播電商也將完成從網紅直播到商家直播的重大轉折。 根據數據機構QuestMobile公布的數據，2020年春節期間，移動網際網路的日人均使用時長為6.8小時，對比2019年春節時期延長了1.2小時。春節過後，這一數字還在上漲，達到了7.3小時。這其中，直播的「地盤」越來越大。 QuestMobile數據同樣也顯示，受疫情影響，最長假期、最宅春節誕生，日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高，其中，從1月23日開始，全網用戶每日使用總時長節節攀升，從原來的50億小時，一路飆漲到57.6億小時（1月24日，火神山直播）、61.1億小時（2月3日，在家辦公第一天）。 每個網民每天花在移動網際網路的時長比年初增加了21.5%，對於視頻類應用增長尤為突出。「直播+」儼然成了一種類似於社交的工具平臺。 經此一疫，而直播完成從最初的娛樂主角到社會角色的進化。 ... 數據亮眼 業界振奮 3月12日，蘑菇街（NYSE:MOGU）公布了2020財年第三季度（2019年10月1日-2019年12月31日）未經審計的財報顯示，2020財年第三季度蘑菇街GMV（商品成交總額）為62.99億元，同比增長8.0%。 其中，直播業務GMV達33.52億元，同比增長99.5%，翻了近一倍；直播業務GMV占平臺總GMV的比重已達53.2%，超去年同期的兩倍，且環比上一季度提升了14.3個百分點。 「上一個季度是中國電商的銷售旺季，我們把握了這個繼續推進直播戰略的機會。在上個季度，我們的直播業務保持了高速發展，同比增長99.5%。在平臺總GMV當中，直播業務的貢獻已超過一半，達到53.2%，比上一個季度提升14%。每日的直播時長，從9月份的3400小時，穩步的提升至3800小時。本季度直播平均MAU同比增長132.7%。我相信這些數據反映了我們戰略執行的階段性成功和前進方向。」對於蘑菇街財報，蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪這樣總結。 3月17日，歡聚集團(NASDAQ:YY)發布2019年第四季度及全年財報。財報顯示，2019年 歡聚集團全年總營收255.762億元，同比增長62.2%，其中Q4營收76.182億元，同比增長64.2%，季度及全年營收均超出此前公司指引上限。在非美國通用會計準則下，2019年凈利潤達22.526億元，Q4凈利潤為6.008億元，付費用戶達到960萬。 ... 在營收強勁增長的同時，「直播+短視頻」雙引擎驅動業務持續擴張，截至2019年第四季度全球移動端月活躍用戶達4.852億，同比增長436.72%，海外用戶占比約78.8%。其中短視頻平臺Likee月活達1.153億，實現同比208.3%的高速增長。 歡聚集團Q4全球直播服務移動端月活用戶同比增長21.5％至 1.589億，國內增長穩固月活用戶達1.028億，包括來自YY直播的4120萬和虎牙直播的6160萬用戶，雙平臺付費用戶總量達960萬。 歡聚集團董事長兼執行長李學凌表示：「Q4強勁的運營和財務業績也讓我們對此倍感信心，隨著持續擴大的用戶基礎，我們在持續升級產品，並完善在所有業務領域的商業化能力，歡聚集團正在加速從國內領先的直播平臺進化為短視頻+直播雙驅動、以視頻為核心的全球社交媒體平臺。同時，隨著我們繼續在各個業務之間培養協同效應，將各項尖端技術運用到各條產品線中，並持續提升本地化運營能力，我們會繼續提升公司產品矩陣的網絡效應，並提高我們保持可持續增長的能力。」 3月19日，遊戲直播平臺鬥魚發布2019年第四季度及2019年全年未經審計的財務報告。 財報顯示，2019年第四季度，鬥魚總營收20.6億元，同比增長77.8%。其中，平臺直播收入從2018年同期的10.28億元，同比增長84.1%至18.9億元。同時，非美國通用會計準則下，平臺2019年第四季度單季凈利潤為1.86億元，同比增長180%。 此外，2019 全年營收為72. 832 億元，同比增長99.3%。 三大直播平臺亮眼的財報無疑直播行業火爆最生動的註腳，預示著電商直播、遊戲直播的廣闊前景。 毫無疑問，直播已經成為一股新的商業力量，各行各業都在直播上找到新的可能性，一些上市公司更因直播業務走向了「人生巔峰」。 全賽道競爭 巨頭布局完成 縱觀直播發展史，我們能清晰地發現其演進路線： PC時代：產生了YY、9158、6間房、56秀場、新浪秀場均以K歌秀場為主。 移動4G時代：映客、花椒、一直播和NOW直播等泛娛樂直播平臺紛紛出現同時遊戲直播出現虎牙、鬥魚、熊貓、陌陌、淘寶推出直播，資本密集介入，產品同質化之後，殘酷競爭，幾輪淘汰賽後，最終2018年市場清盤，2019年頭部格局形成。 PC及移動直播時代，造就了多家上市公司：2014年12月11日，陌陌在納斯達克上市；2018年5月11日虎牙在紐交所上市；2018年7月12日映客在港交所上市；2018年12月06日，蘑菇街在紐約證券交易所上市，2019年7月17日鬥魚強勢登陸美國納斯達克。 跨界演化競爭時代： 短視頻「野蠻人」出現：快手、抖音、B站、全民、火山、好看、西瓜紛紛涉足直播領域，其中，快手、抖音、B站發展迅猛。在線直播的用戶規模超5億，而短視頻的用戶規模6.3億，如今短視頻已全部發力直播，此外B站也在投入直播，直播平臺的行業競爭將會非常激烈。 ... 帶貨直播正在興起：淘寶直播和快手直播是移動端兩大直播帶貨平臺，此外，抖音、拼多多、京東等大平臺均上線直播，B站、小紅書、蘑菇街等社區平臺也都加入了直播大戰，不可忽視的微信直播也正在摸索當中。 在2019年中，超過一半的淘寶品牌商家通過直播的方式獲得了新增長，在淘寶直播平臺上，商家自播的場次占比為90%，商家自播是淘寶直播的基石。 薇婭背後是淘系流量，李佳琦是淘系和抖音流量的結合，辛巴背後是快手流量。 在線教育領域：學而思、作業幫、推出針對教育場景的直播服務。 從網際網路幾大巨頭百度、騰訊、阿里、字節跳動來看，基本已經在電商、短視頻、社交、遊戲、資訊、在線教育等各賽道的形成全面對壘之勢，布局已經基本完成。 ... 而在疫情下催生的在線教育領域，雖然有學而思和作業幫、VIPKID傳統頭部企業，但騰訊的空中課堂、阿里釘釘、字節跳動的清北網校憑強大的技術實力、強勁渠道和優質資源以及快速反應能力在疫情下迅速完成了布局。 隨後，字節跳動宣布在線教育板塊擴招10000名員工。對原來在線教育領域頭部企業造成打壓之勢。 可以看到，在直播行業經過幾個階段的淘汰、競爭、演變以及技術的疊代，在娛樂放鬆、獲取信息、消磨時間、學習知識、快樂購物等各方面都契合了用戶的需求，而所有賽道上都是對手林立，巨頭局部基本完成虎視眈眈。 直播：烽煙再起

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